主要有两种网上广告目标，一种是网上宣传，比如宣扬某个品牌,目标是尽量多的人看到这个广告而不在乎多少人点击了广告 (CPM)；另一种则是看点击率(CPC)，甚至用户点击后采取行动的几率(CPA)。

前者的要点在于提起用户的注意力，在此不作叙述。这里讨论的是追求点击率广告条的设计和放置。

广告条(banner ad)设计要点：

– 在广告里呼唤行动. Always say "click here" on your banner, or some variation thereof. I know this sounds overly simple, but it is often overlooked and can easily double your click-through rates.

– 在广告里加个按钮,上面写"点击这里” (click here),turn the words “click here” into an actual or obvious button on your banner improves response.

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